In einem Absatzmarkt voller neuer Herausforderungen entscheidet heutzutage zunehmend die Psychologie über den Erfolg einer Marke. Ganz gleich in welchem Produkt- oder Dienstleistungssegment – die Gewinner werden diejenigen sein, die das Verhalten ihrer Kunden und deren Entscheidungen besser verstehen, vorhersagen und beeinflussen können.

Die Addways Markenberatung konzentriert sich schwerpunktmäßig auf das emotionale Erscheinungsbild der Marke und dessen Wirkung nach außen.

Wir begleiten Sie in die digitale Zukunft!

ADDWAYS Markenberatung ist ab sofort autorisiertes Beratungsunternehmen im Förderprogramm go-digital. (www.bmwi-go-digital.de)

Begleitet werden kleine und mittlere Unternehmen bei der digitalen Markterschließung. Die wesentlichen Voraussetzungen erfüllt, werden die Projekte vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie bis zu 50% bezuschusst.

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Markenberatung par excellence

‚Fremdbild versus Selbstbild‘ lautet unser Credo. Und das hat sich bewährt. Sowohl streng analytisch und wissenschaftlich fundiert als auch emotionsgeladen und voller Energie suchen wir nach dem springenden Punkt. Und wir finden ihn. Neue Geschmacksvarianten inklusive.

Der Schwerpunkt unserer Marken-Betreuung liegt sowohl auf der Strategie der Marken-Positionierung (Trends), als auch auf dem Relationship-Marketing hinsichtlich einer wertorientierten Unternehmensführung. Darüber hinaus analysieren wir umfassend das Zusammenspiel von Marketing und Vertrieb und unterstützen Sie bei der Entwicklung und der Umsetzung jedweder Prozesse.

Unser Know-how ist gefragt. Nicht nur bei unseren Kunden, sondern auch bei der Hochschule Ostwestfalen, der FOM und der IHK Bielefeld, Minden und Herford. Seit vielen Jahren erweitern wir unsere Reputation kontinuierlich, einzig und allein mit dem Ziel, den rasanten Veränderungen der Märkte effektiv und effizient begegnen zu können.

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Marketing für den Mittelstand

Ohne Zweifel ist der KMU-Sektor der Motor der deutschen Wirtschaft. Wir haben uns dieser Klientel verschrieben. Und wir sind vertraut mit den Gepflogenheiten fast aller Branchen und Marken. Ob Beauty-, Bau- oder Food-Bereich –, uns macht niemand ein X für ein U vor.

Unternehmen des Mittelstands sind allzu häufig einem Verdrängungswettbewerb ausgesetzt, der ihnen Kopf und Kragen kosten kann. Dennoch stehen existentielle Aspekte wie Abverkauf und Umsatz ganz oben auf der Tagesordnung. Gefangen in diesem Dilemma verbleibt kaum Zeit, sich um die Pflege der einst so wertvollen Marke, den Dissonanzen mit dem Marketing, geschweige denn einer punktuellen Neuausrichtung zu widmen (Stichwort Digitalisierung). Wer jetzt in puren Aktionismus verfällt, nur um ‚mit dabei‘ zu sein, macht den zweiten Schritt vor dem ersten. Erfolgreich betreuen und begleiten wir Firmen aus dem KMU-Sektor seit mehr als zwanzig Jahren. Und alle haben sich überproportional entwickelt.

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Das Zeitalter der Marke hat gerade erst begonnen

Nach wie vor sind es nur wenige Produkte und Dienst­leistungen, die sich in den Köpfen der Ver­braucher derart fest ver­ankert haben wie Persil, Coca Cola oder Apple. Die Gründe hierfür sind vorder­gründig schnell ausge­macht: Wer sich auf den Preis­kampf einlässt, wird schneller als befürchtet im Marken-Nirvana landen; wer sich auf dem Me-Too-Sektor als einfalls­los erweist, dem wird es ebenso ergehen. Doch das ist nur die halbe Wahrheit.

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Etablierte Marken re­flek­tieren tief­greifende Emotionen

Der Mensch denkt in Bildern. Fast aus­schließ­lich. Und wenn etwas nicht in unser Bild passt, dann tangiert es uns nicht, weil es uns nicht berührt und schon gar nicht dazu verleitet, etwas zu tun, was wir nicht wollen. Erst wenn das Stimm­ungs­bild die Er­wart­ungen erfüllt, ist der Weg hin zu einer erfolg­reichen Marke frei. Unser Marken-Controlling-Tool EMX erfasst das Image Ihrer Marke und bewertet und steuert es nachhaltig.

Was unsere Kunden über uns sagen

"Seit über 10 Jahren unterstützt Addways uns mit kreativen Ideen und Konzepten für ein erfolgreiches Zahnarzt-Marketing.

Angefangen bei der strategischen Beratung über das Corporate Design bis hin zur Gestaltung der Homepage fühlen wir uns bei Addways bestens aufgehoben." - Dr. Thomas Verbeck

PRAXISTEAM DR.VERBECK

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Emotional Strategy (EMX)

Unser bewährtes Marken-Controlling-Tool analysiert Ihre Marke sowohl aus Kunden­sicht als auch aus der Per­spektive Ihrer Mit­arbeiter. Dabei ist es uner­heb­lich, ob sich Ihre Marke bereits etabliert hat oder gerade erst am Anfang ihrer Ent­wicklung steht. Unser Con­trolling-Tool basiert auf vier Units, die Step-by-Step den Status Quo eruieren.

  • Fields of Association
  • Customer Satisfaction
  • Brand Recall / Brand Recognition
  • Prospects of Success

Auf Anfrage präsentieren wir Ihnen die Wirkungs­weise unseres EMX gerne im Rahmen eines Work­shops.

EMX – Marken-Slogans

Textliche Verknüpfungen oder Beschreibungen einer Marke sind in hohem Maße geeignet, ‚Innere Bilder‘ zu generieren, die das Markenimage stärken. Mit Hilfe unseres Emotional-Strategy-Tools erzeugen wir Marken-Slogans, die punktgenau die Assoziationen beim Konsumenten wecken, die das Markenbild tiefgreifend widerspiegeln und verinnerlichen, sogleich aber auch fundamental beeinflussen und somit positiv verändern können. Der Fundus unseres Tools schöpft aus mehr als 60.000 Verknüpfungen.

EMX – Marken-Bilder

Unser Emotional-Strategy-Tool visualisiert Ihre Marke auf der Grundlage bewährter, psychoanalytischer Erkenntnisse. Im Fokus stehen dabei die sogenannten ‚Quick-Reminder‘, die wie ein ‚Schnellschuss‘ ins Gehirn des Konsumenten wirken und dort die gewünschten Assoziationen anregen und freilegen. Auf diese Weise lassen sich sowohl das Markenimage als auch (in der Folge) der Kaufentscheid am P.O.S. ausschlaggebend manipulieren.

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Erfolgreiche Marken sind ein Selbstläufer

Sie bedürfen keiner be­sonder­en Krea­tivi­tät, um im Rampen­licht einer uni­versell­en Wahr­nehmung zu stehen, denn der Kon­su­ment hat sein Ur­teil längst ge­fällt. Zu­gunsten der Marken, die nicht auf Ge­deih und Ver­derb um Auf­merk­sam­keit buhlen, sondern jener, deren aus­gefeilte Stra­tegien un­mittel­bar ins Innere seines Herzens treffen.

Was Kunden über uns sagen

"Im Bereich Retail Development bei L’Oréal Cosmetique Active Deutschland arbeite ich häufig und vertrauensvoll mit Dr. Andrea Grote sowohl als Referentin als auch als Leiterin ihrer Werbeagentur zusammen. Ich schätze ihre Flexibilität, Professionalität und ihre Lösungs- und Kundenorientierung. In unserem sensiblen Marktumfeld kann ich mich auf ihr Fingerspitzengefühl verlassen."

Susanne Freyling-Hein

Senior Retail Development Manager • L’Oréal Cosmétique Active

"Ich schätze die langjährige und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit Frau Dr. Grote sehr. Sie überzeugt branchenübergreifend mit hoher Professionalität, ist extrem lösungs- und kundenorientiert und behält stets ihren Humor und kühlen Kopf. Weiter so!"

Barbara Plum

Marketing | Geschäftsfeld Tiefbau • Saint-Gobain Building Distribution

"Ich arbeite mit Frau Dr. Grote seit über 10 Jahren zusammen. Sowohl in der strategischen Konzeption als auch bei dem folgenden operativen Roll-out ist sie immer der Partner auf Augenhöhe, den man sich an seiner Seite wünscht."

Martin Spengler

Weight Watchers

"Seit über 10 Jahren unterstützt Addways uns mit kreativen Ideen und Konzepten für ein erfolgreiches Zahnarzt-Marketing. Angefangen bei der strategischen Beratung über das Corporate Design bis hin zur Gestaltung der Homepage fühlen wir uns bei Addways bestens aufgehoben."

Dr. Thomas Verbeck

Praxisteam Dr. Verbeck