Im 21. Jahrhundert werden Print, Publishing und Web zusammenfließen. "Web Lifestyle" wird zur Konsumhaltung der Zukunft. Die intelligenten Medien werden dem Verbraucher alles bieten, was er zum Leben benötigt: Waren, Bildung, Informationen und Unterhaltung. Dank der parallelen Verarbeitung von Informationen in Druck und Internet werden die Käufer so selbstverständlich konsumieren, wie sie heute aus dem Prospekt bestellen oder ein Kaufhaus besuchen.

Das Internet bietet Chancen für die Kommunikation, insbesondere die Möglichkeit zur One-to-One-Kommunikation. Die klassischen Medien werden dabei eine Schlüsselrolle spielen, denn ohne die konsequente Vernetzung aller Medien wird das Internet für die Unternehmen nicht viel mehr als eine Ergänzung der konventionellen Kommunikation sein.