Für die Sicherung des Unternehmenserhalts spielt der Zwang zur Entwicklung ständig neuer Produkte und -varianten eine Schlüsselrolle. Innerhalb einer Woche gelangen durchschnittlich 910 neue Produkte auf den deutschen Markt. Die dramatische Verkürzung der Produktlebenszyklen führt zu einer immer schnelleren Veralterung der Produkte.

Deshalb ist es unumgänglich, neben einem differenzierten Profil für die Marke auch den schnellen, störungsfreien und effektiven Ablauf der Kommunikation zu gewährleisten.